Njemačka Puma i njen najveći rival Adidas dijele iste korijene. Prije jednog stoljeća braća Rudolf i Adolf Dassler pokrenuli su zajednički obućarski posao, ali ih je velika svađa razdvojila. Rudolf je osnovao Pumu, a Adolf Adidas, čija sjedišta i danas dijele bavarski gradić Herzogenaurach.
Međutim, Puma sada prelazi pod okrilje vodeće kineske firme za sportsku odjeću Anta, koja postaje njen najveći dioničar u sporazumu vrijednom 1,8 milijardi dolara. Anta će pokušati “oživjeti” jedan od najznačajnijih evropskih sportskih brendova koji je naglo pao u nemilost tržišta.
Dok je Adidas procvjetao zahvaljujući retro modelima poput Samba patika, Puma je napravila nekoliko strateških grešaka.
Analitičari ističu da se Puma previše fokusirala na modu, zapostavljajući sportsku obuću visokih performansi koja pokreće industriju.
Niži prihodi značili su manje novca za sponzorstva velikih zvijezda, što je brend učinilo manje vidljivim u poređenju s rivalima.
Brendovi poput On Running i Hoka preoteli su dio tržišta dok je Puma zaostajala.
Izvršni direktor Pume, Arne Freundt (često spominjan kao nasljednik Bjørna Guldena), priznao je da je brend postao “previše komercijalan” i previše izložen pogrešnim kanalima prodaje uz stalne popuste.
Puma je krajem 2021. godine vrijedila rekordnih 115 eura po dionici, ali je od tada izgubila nevjerovatnih 80 posto svoje vrijednosti. Njena tržišna kapitalizacija trenutno iznosi 3,2 milijarde eura, što je tek osmina vrijednosti Adidasa.
Preuzimanje 29 posto udjela već je podiglo dionice Pume za 9 posto. Partnerstvo nudi šansu za povratak izgubljenog tržišta, posebno u Kini.
Najavljeno je zatvaranje 900 radnih mjesta, smanjenje asortimana i fokus na bolji marketing kako bi se uhvatio korak sa trendovima koje je Adidas unovčio pola godine ranije.
Iako je Puma nekada bila neprikosnoveni broj 3 u svijetu sporta, ovaj dogovor predstavlja pokušaj spašavanja brenda prije nego što ga novi igrači potpuno istisnu sa globalne scene.
(24sata.info)